LPOとはLanding Page Potimization（ランディングページ最適化）の略で先般お伝えしたランディングページをより良く見せるための手法になります。TOPページに入ってきた検索エンジンユーザーは約3秒で中に進むか、他のサイトにいくか判断すると言われています。同じようにホームページの下層ページもしっかり読むかどうかを判断しているのです。御社のサービス内容のコンテンツや重要なコンテンツはページに入った瞬間、どういうページなのか伝わる作りになっているでしょうか？
インターネット上にはホームページが溢れ、ホームページがあることが当たり前になってきています。その中で、他社とは同じようなホームページではユーザーの目にとまらず、存在している意味のないホームページになってしまいます。そこで商品を有効的にプロモーションできる方法をご紹介いたします。
web上の広告や検索エンジンなどから訪れるユーザーが最初に見るページのことをランディング（＝着地）ページと呼びます。単なるホームページのTOPページではなく、それぞれの目的にあわせた内容に最適に特化させることが、今日のネットでの売上やサービス申込に直結する一番の近道なのです。TOPページに力を入れることはもちろん、重要なコンテンツも伝えたいことが伝わるページなのか、見ごたえのあるページなのかを検討ししっかり作りこむ必要があるのです。
ユーザーは無数にあるホームページの中で様々な情報を得ようとします。そうする中で見づらいホームページや階層が深いホームページ、情報がすぐに手に入らないホームページなど、ストレスを感じるホームページはユーザーに嫌われます。しっかり導線作りをした上で、ストレスを感じさせないページ作りが求められているのです。その中で、一つの商品に絞ったページを単独で制作することで商品の魅力を全面に押し出し、クリックせずにスクロールだけでストレスなくプロモーションできるページが有効と言われています。通称ランディングページとも呼ばれています。
ランディングページはストーリーを作ってあげることが重要です。最初に目を引くメインビジュアルにキャッチコピー。そしてその商品のアピールポイント、続いて体験談や開発秘話など。ランディングページ1ページで読めば読むほど買いたくなるストーリーを作っていきます。
検索エンジンや広告をクリックして、まず目に入るファーストビュー部分です。下記に続くコンテンツ部分を読んでもらう為にも非常に重要なビジュアルとなります。 ターゲットユーザーに響くキャッチコピーと画像を選定して、興味を持ってもらうことが重要です。
お客様に対してメリットとなることをファーストビュー付近に配置することでアクション（反響）への行動を後押しします。
既に商材を認知していて、お申し込みや資料請求などのアクションを起こしたいお客様に対して、スムーズにアクション（反響）して頂く為に、ファーストビュー内もしくは、直下にボタンを設置します。また、途中と最後にも定期的なタイミングで効果的なお申し込みボタンの設置が必要です。
第一ボタン（アクション）後に、初めて訪れたお客様や、詳しく内容を知りたいお客様の為に商品やサービスの説明、紹介を入れます。この部分で、不安要素を出来るだけ排除して、メリットを伝えます。
お客様の満足度や感想などを掲載する事で、不安要素の排除やアクションへの後押しへと繋がります。出来るだけターゲットユーザーに近い年齢や性別などをピックアップして、具体的な内容を掲載する事が安心感を生み、購買意欲をそそるコンテンツとなります。（写真掲載等も有効）
この商材・サービスを使って訪れる幸せや、改善される事などを明確に想像できるコンテンツや専門家のコメントやメッセージなど本当にお勧めできる事を感じてもらい、申し込みを後押しします。
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